Remiantis naujausia „Teleborsa“ ataskaita, „British American Tobacco“ (BAT) Italija surengė svarbų pristatymo renginį Milane, oficialiai pristatydama savo naują šildomo tabako gaminį „glo Hilo“. Oficialiai apibrėžiamas kaip „technologinė kaitinamo tabako revoliucija“, šis gaminys ne tik pasižymi 100 % Italijoje pagamintomis tabako kasetėmis, bet ir atskleidžia ambicingą BAT strategiją Italijos rinkoje – daugiau nei 500 mln. EUR investiciją per penkerius metus, vienintelės naujo tipo tabako gamybos bazės išplėtimą visame pasaulyje ir 16 gamybos linijų pridėjimą. Šie žingsniai nukreipti ir į vietos rinkos potencialą, ir paspartina pasaulinį eksportą.
1. Naujo produkto pristatymas: Italija tampa viena pirmųjų rinkų pasaulyje, kurioje elektroninių cigarečių kasetės gaminamos tik vietoje.
Kaip pagrindinis „British American Tobacco“ (BAT) žingsnis naujojoje tabako rinkoje, „glo Hilo“ pristatymas turi daug reikšmingų dalykų. Žvelgiant iš produkto perspektyvos, jo kasetės yra 100 % pagamintos Italijoje, o tai tęsia prekės ženklo įsipareigojimą siekti „vietinės kokybės“. Žvelgiant iš rinkos perspektyvos, Italija yra viena iš pirmųjų šalių pasaulyje, pristačiusi šio įrenginio ekosistemą BAT grupei, parodydama jo pagrindinę strateginę svarbą.
Italija pasirinkta kaip pagrindinė rinka neatsitiktinai. Pasak „BAT Italy“ generalinio direktoriaus Fabio de Petris, Italijos naujojo tabako rinka šiuo metu yra itin subrendusi, maždaug trečdalis Italijos vartotojų jau vartoja naujus tabako gaminius, o tai gerokai viršija Europos vidurkį. Duomenys rodo, kad bendras naujų tabako vartotojų skaičius Europoje yra maždaug 30 mln., o vien Italijoje – 25 mln. Dėl šios didelės vartotojų bazės ir didelio pripažinimo jis yra „ideali bandymų vieta“ naujų produktų pristatymui.
2. Padidinti gamybos pajėgumai: investavus 500 mln., siekiant išplėsti gamybą 16 linijų, Triesto bazė tampa pagrindiniu centru.
Siekdama paremti masinę glo Hilo gamybą ir pasaulinį eksportą, „British American Tobacco“ (BAT) jau planavo į priekį pagal gamybos pajėgumus. 2023 metais grupė atidarė vienintelę pasaulinę naujų tabako gaminių gamybos bazę Trieste, Italijoje, ir suformulavo penkerių metų investicijų planą, viršijantį 500 mln.
Neseniai grupė taip pat paskelbė apie 16 šildomo tabako gamybos linijų pridėjimą prie pagrindo, specialiai skirtų „glo Hilo“ platformai. Tiesą sakant, bazės pajėgumų evoliucija jau buvo prasidėjusi: iš pradžių daugiausia dėmesio buvo skirta geriamųjų nikotino maišelių gamybai, o dabar ji išsiplėtė į šildomo tabako sektorių, suformuodama „kelių kategorijų aprėptį, visos grandinės gamybą“. Šiuo metu bazės geriamieji nikotino maišeliai tiekiami į 14 pasaulio šalių, o darbuotojų skaičius nuo pradinio etapo nuolat augo iki 350 žmonių. Pradėjus veikti naujoms gamybos linijoms, darbo jėga ir toliau plės.
3. Užimtumas ir eksportas: „dviguba nauda“, skatinanti vietos ekonomikos ciklą.
„British American Tobacco“ (BAT) investicijos į Italiją nėra tik verslo sprendimas; tai taip pat suteikia gyvybingumo vietos ekonomikai. Pagal planą, 500 milijonų eurų investicija per penkerius metus netiesiogiai sukurs maždaug 2700 darbo vietų, o kartu su vietos partneriais sukurs 600 tiesioginių ir netiesioginių pareigybių, apimančių valdymą, gamybą ir tiekimo grandinę.
Ilgainiui Triesto vieta taps BAT „pasauliniu naujų tabako gaminių eksporto centru“. Pradėjus veikti 16 naujų gamybos linijų, be vietinės Italijos paklausos patenkinimo, iš čia į pasaulinę rinką bus gabenamas didelis „glo Hilo“ gaminių kiekis, kuris dar labiau sustiprins BAT pasaulinį konkurencingumą kaitinamo tabako pramonėje.
4. Pasaulinė plėtra: prasideda Italijoje, po to seka Lenkija ir Serbija.
„Glo Hilo“ pristatymas Italijoje yra tik pirmasis „British American Tobacco“ pasaulinės plėtros žingsnis. Remiantis anksčiau skelbtais planais, produktų linija palaipsniui pateks į Lenkijos ir Serbijos rinkas.
Naujiems tabako gaminiams tapus pagrindiniu pramonės augimo varikliu, „British American Tobacco“, taikydama „lokalizuotos gamybos + pasaulinio eksporto“ modelį, sustiprina savo pranašumus brandžiose rinkose ir kloja pagrindą būsimai plėtrai į besivystančias rinkas. „Glo Hilo“ pristatymas ir plėtra gali tapti „pagrindiniu kintamuoju“ jos konkurencijoje šildomo tabako rinkoje.
